职业体育赛事市场竞争态势和发展策略:以我国篮球、排球、足球职业联赛为例摘要:从竞争优势理论视角,运用文献、问卷调查与专家访谈等方法,构建我国篮球、排球、足球职业联赛的消费市场竞争态势评价指标体系,并对我国三大球的消费市场的竞争态势进行实证分析,针对存在的问题提出相应的发展策略,为我国竞技体育职业化快速发展提供借鉴。关键词:体育赛事;竞争态势;发展中图分类号:G80-05文章编号:1009-783X(2013)06-0536-05文献标志码:petitionSituationandDevelopmentStrategiesofProfessionalSportsEventMarket:TakeBasketball,Volleyball,FootballLeaguesinChinaforExampleMAChengshunl,ZHONGBingshu2Abstract:Adoptingtheresearchmethodsofliteraturereview,questionnaireandexpertinterview,petitionsituationofbasketball,,volleyballandfootballleaguesinChina,andproposedcorrespondingdevelopmentstrategiesforthecurrentproblems,:petitionsituation;development收稿日期:2013-03-19作者简介:马成顺(1970-),男,黑龙江绥化人,博士,副教授,研究方向为体育赛事评价、排球教学与训练;钟秉枢(1959-),男,四川成都人,博士,教授,研究方向为竞技体育职业化、市场营销、排球教学与训练。1994年中国足球率先进行了职业化的尝试,接着篮球、排球相继效仿,标志着中国竞技体育走向了职业化发展道路,截止到2012年,我国的3大球职业化运作了十几个赛季。回顾我国3大球职业化发展历程,喜忧参半。从整体上讲,联赛的竞技水平、市场运作、市场消费等方面有显著的提高,逐步与国际竞技体育市场接轨[1-2]o同时,在我国3大球职业化过程中存在不少问题:哪些因素导致我国3大球职业联赛在消费市场竞争中态势不同?如何满足更大的消费市场需求、扩大赛事的知名度和影响力等[3-8]o这是我国3大球职业化进程中亟待解决的问题。本文就此问题进行探讨,以期为我国竞技体育职业化发展提供借鉴。1市场竞争力及市场竞争态势作为专业术语的竞争力,最早是以国际竞争力的形式进入学术研究领域的。总部设在日内瓦的世界经济论坛(简称WEF)与瑞士洛桑国际管理开发学院(简称IMD)率先进行国际竞争力问题研究,但迄今为止,国际上尚无公认的明确定义。西方专家、学者的研究主要侧重于国际竞争力方面,包括产业的和企业的国际竞争力,而我国学者在西方专家、学者研究成果的基础上,把竞争力理论应用到不同领域,对诸如产业竞争力、地区竞争力、城市竞争力、具体行业竞争力、企业竞争力、产品竞争力等进行了广泛的探讨,并产生了不同的观点;但是,不论国家、产业或企业竞争
